色彩具有獨(dú)特的藝術(shù)效果，不僅廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活中，而且在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中重視色彩的人性化，充分發(fā)揮其服務(wù)作用。下面跟隨廣告公司的工作人員一起來(lái)看看在廣告制作中如何合理運(yùn)用色彩搭配吧！
      利用被傳達(dá)對(duì)象的固有形象，受商品本身的色彩及其長(zhǎng)期的宣傳作用的影響，許多商品構(gòu)成了消費(fèi)者心目中固有的形象色彩和慣用色彩，這一概念從感性上升到理性，從而在他們的頭腦中形成了識(shí)別商品性質(zhì)的視覺標(biāo)準(zhǔn)。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中傳達(dá)對(duì)象的內(nèi)在形象色彩對(duì)色彩設(shè)計(jì)有很大的影響，成為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中需要考慮的因素之一。
      注意主體色和背景色的整體協(xié)調(diào)。為了明確設(shè)計(jì)作品的主題和形象，一些視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)注重主體色彩和背景色彩的處理，一般注重色彩對(duì)比效果。設(shè)計(jì)時(shí)需要保證主體色彩與背景色彩的強(qiáng)烈對(duì)比，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈、愉悅、明亮的感覺，給參與者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺沖擊。背景色要與主色協(xié)調(diào)，背景色的強(qiáng)度要與主色的亮度相結(jié)合。
      考慮地域特點(diǎn)，人們對(duì)色彩的理解受民俗、習(xí)慣、宗教信仰的影響。在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)時(shí)，要考慮當(dāng)?shù)氐赜蛄?xí)俗對(duì)色彩的理解，避免與當(dāng)?shù)厝说慕砂l(fā)生沖突，符合他們的色彩審美習(xí)慣。
      強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)，統(tǒng)一整體，消費(fèi)者的視覺設(shè)計(jì)感很大程度上建立在整體色彩的色調(diào)上，和諧的配色方法可以獲得意想不到的色調(diào)效果。為了協(xié)調(diào)和吸引人們的注意力，有必要利用面積差的方法使顏色流動(dòng)并吸引人們的注意力。但是，不要太注重整體色調(diào)的一致性，忽略了設(shè)計(jì)的生命力。具體來(lái)說，通過調(diào)整顏色區(qū)域的組合比例，可以將小區(qū)域的顏色與主色進(jìn)行對(duì)比，突出畫面，強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題。